?產品包裝設計本身就是一個媒介載體，不僅要展示產品的內在特性，還要在感知層面上與消費者進行溝通。所以包裝設計與品牌設計在理論上是一樣的，都是用視覺語言在感知層面與消費者溝通的表達藝術。而且在設計思路上也是一樣的。
首先，包裝設計與品牌設計都需要有清晰的產品營銷策略，包括產品分析、消費者定位分析等必要的理性分析過程。
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其次，包裝設計需要有包裝的外觀造型、圖形、文字、包裝色彩等這些基礎元素的研究提煉。品牌設計亦是如此，也需要調研提煉概念，然后才能設計logo圖形、輔助圖形、字體、色彩等這些基礎元素。
只是在應用設計時，包裝設計沒有logo設計在應用范圍上那么廣。所以包裝設計屬于產品品牌，而logo設計屬于企業品牌。
所以包裝設計與品牌設計，一個是展示產品品牌的獨特價值，一個是展示企業品牌的獨特價值，都是在感知層面與消費者溝通的表達藝術。
